1谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競爭對手來說具有極不公平的優勢。
2歐盟在2017年發現谷歌將其自己的搜索結果偏向于支持谷歌產品，并作出27億美元罰款的處罰。

騰訊證券9月12日訊， 眾所周知，美國聯邦司法部，聯邦貿易委員會和一些州檢察長正在審查谷歌是否存在潛在的壟斷行為。此次反壟斷審查的核心問題是大型科技公司是否利用壟斷力量來捍衛和擴大其在美國數字市場的主導地位。

谷歌之“罪”：搜索結果

實際上，谷歌在多個市場上都居于統治性地位，這也就意味著他們可能會受到來自多個方向的反壟斷起訴。

搜索無疑是其中最為重要的一個環節。在谷歌1996年剛誕生時，針對每一條搜索命令，他們只能提供十個鏈接的簡單清單。谷歌創始人之一佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采訪時就曾經表示：“我們希望你能盡快地離開谷歌的頁面，去往合適的地方?！?/p>

許多年過去了，谷歌的做法已經發生了改變。他們現在已不再將用戶送往別的地方，而是試圖自己回答問題。通常來說，他們將搜索結果和自己的產品以及服務放在一起，例如Google Maps、Google Images、Google Flights。據線上搜索分析師費什金(Rand Fishkin)最近發布的一份報告顯示，現在超過一半的谷歌搜索行為最終在谷歌本地就能解決，無需再點擊其他網站鏈接。

盡管谷歌的新方法確實讓用戶更快速地得到了答案，但一些競爭對手們表示，谷歌是在濫用搜索領域的統治力，引導用戶不去點擊谷歌范圍之外的東西，這就使得競爭對手們難以得到消費者的關注，從而使消費者者購買其產品，或者觀看其網站廣告的機會大大下降。

谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對于在線銷售和投放廣告的出版商和科技公司等競爭對手來說具有極不公平的優勢。部分歸功于收購像DoubleClick這樣的潛在競爭對手，谷歌已在在線廣告商和網站之間各個層面的軟件工具中占據主導地位，包括連接展示廣告買家和賣家的主要技術平臺。

這種中間人的地位賦予了它巨大的力量，特別是因為沒有其他企業像谷歌這樣擁有出版商，廣告商以及消費者搜索的大數據。

廣告商正在增加他們在數字廣告上的支出，但其中大部分資金都流向了谷歌和Facebook，而出版社的廣告收入繼續下降。

通過將可能參與競爭的其他人排除在外，谷歌獲取并維持其在線廣告銷售領域的巨大市場份額，包括通過制定特殊的合同條款使廣告商和發布商無法與其他想要與谷歌競爭的廣告業務商合作。

根據這一論點，廣告商認為他們必須使用谷歌的產品，而不是其他公司的工具。在2016年，谷歌開始要求廣告商在其YouTube平臺上購買廣告，該平臺擁有迄今為止在線視頻的最大受眾群體。

谷歌利用其核心業務以犧牲競爭對手為代價，不公平地支持其他產品和服務。

歐盟在2017年發現谷歌將其自己的搜索結果偏向于支持谷歌產品，并作出27億美元罰款的處罰。最近的一項研究表明，在手機和臺式機使用谷歌搜索時只有不到一半的結果會引導用戶點擊非谷歌網站。

因谷歌要求使用谷歌Android操作系統的智能手機制造商在其設備上預裝谷歌的搜索應用程序和Chrome瀏覽器，歐盟還對谷歌征收了50億美元的罰款。

谷歌的辯詞

雖然谷歌在網絡廣告方面擁有令人羨慕的地位，但它沒有壟斷的定價權。

谷歌與其他大型科技公司（包括Facebook和亞馬遜）在廣告收入方面的競爭，以及市場對舊廣告模式的需求疲軟（而不是其在廣告機構中的作用）是出版商無法從數字廣告中獲得更多收益的主要原因。

該公司表示，雖然有時候谷歌將消費者引導到谷歌網站和服務，但谷歌的行動旨在盡快為用戶提供他們想要的信息。

最高法院的先例指出，一般來說，谷歌等公司沒有義務協助推銷競爭對手。早在2004年的一項裁決中，高等法院就駁回了反壟斷指控，當時該指控稱Verizon Communications Inc.通過其電話線為競爭對手的電信公司提供的服務不足。

谷歌的許多服務對公眾免費，從另一方面來說，消費者通過他們的個人數據進行付費。

在評估谷歌和Facebook等公司提供的非傳統產品方面，法官正面臨新的挑戰?？死蛱m州立大學法學教授克里斯托弗-薩格斯（Christopher Sagers）說：“這并不像此前的那些傳統壟斷行為那樣容易界定?！保ù匏固兀?/p>

責任編輯：中山網站建設
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